La microdistillerie Ungava, qui partage son nom avec une péninsule du Nunavik, est détenue par Domaine Pinnacle, un producteur québécois récemment acheté par la société ontarienne Corby Spirit and Wine Ltd. L'entreprise, qui admet avoir emprunté des symboles autochtones sans avoir consulté ni embauché un seul membre d'une communauté des Premières Nations, a depuis remplacé son site web par une foire aux questions autoflagellante. On réalise qu'en grossissant, on doit faire les choses comme il faut. Ungava Gin: apologies for cultural appropriation and insensitivity – RCI | English Ungava Gin, named for the region in northeastern Quebec, issued an apology yesterday, following the … L'artiste montréalais Stephen Puskas souligne que l'utilisation non autorisée de symboles identitaires autochtones enfreint l'article 31 de la Déclaration des Nations Unies sur les droits des peuples autochtones, qui accorde aux peuples autochtones « le droit de préserver, de contrôler, de protéger et de développer leur propriété intellectuelle collective de ce patrimoine culturel, de ce savoir traditionnel et de ces expressions culturelles traditionnelles ». A Canadian gin company has apologised after its advertising campaigns and branding involving cartoon Inuit characters and young women wearing parka costumes sparked complaints about cultural appropriation. En fin de compte, déguiser des filles blanches en Inuites sexys, ce n'est peut-être pas l'idée du siècle. He called Puskas’s comments a “one-off”. The result is a gin unlike any other – crafted only from native Canadian botanicals that give Ungava its signature colour and unmatched flavour. Franco Buscemi, who lives in Iqaluit, the capital of Canada’s Nunavut territory, criticised the company’s “Inuit Survival Guide”, saying: “Here’s a tip … Don’t use Inuit as mascots to sell your product.”, In a statement, Ungava founder and president Charles Crawford, said: “We are truly sorry that we’ve offended the Inuit community, as this was never our intent, nor does it align with our corporate values and beliefs. “How do Nunavimmiut [Nunavik residents] benefit from the plants harvested on their land and their identity and language used to sell this alcohol?” Puskas recently asked on Facebook. Michelin joined a growing chorus of voices online taking aim at the company’s use of Inuit culture to sell its product. Ungava is a distilled gin, made with botanicals that are native to Nunavik, Quebec's Inuit territory, and to other parts of the Arctic. « Les échos qu'on a toujours eus de la communauté inuite étaient qu'ils étaient fiers que le gin s'appelle Ungava, dit-il. “It’s like the marketing department for this company was like, you know what, we need a shorthand to say north and cold and nature and we can’t be bothered to come up with our own recognisable symbols, so we’re just going to rip off somebody else,” he said. “This kind of stuff just keeps happening again and again,” he said. Ça n'a jamais été notre intention d'instrumentaliser les Inuits là-dedans. Le gin doré est le joyau de l'entreprise, ayant remporté plusieurs prix prestigieux. Ungava apologises to the Inuit people for offensive video showing cartoon characters paddling a canoe past igloos and a mans voice chanting A Canadian gin company has apologised after its advertising campaigns and branding involving cartoon Inuit characters and young women wearing parka costumes sparked complaints about cultural appropriation Quebec-made Ungava gin accused of cultural appropriation. » Embaucher des artistes inuits pour collaborer à sa prochaine campagne publicitaire serait un bon début, croit-elle. Ungava, founded in Quebec in 2010, makes a gin infused with botanicals harvested from Canada’s north, and was recently sold to a Toronto-based company for C$12m. « Il faut s'assumer, c'est notre marque, nos affaires, affirme Stéphane Hamel. « Ainsi, nous sommes engagés [sic] à être plus soucieux et sensibles de la culture inuite [resic] dans nos activités publicitaires à l'avenir. « Nous engagerons prochainement des spécialistes de la culture inuite pour recueillir des commentaires et des conseils sur notre utilisation de la symbologie de cette culture », annonce par communiqué le président et fondateur de Domaine Pinnacle, Charles Crawford. Depuis son lancement en 2010, Ungava n'a cessé de vanter ses supposées origines nunavimmiutes : « Ungava Premium Dry Gin voit le jour à la frontière de la toundra et de la banquise, entre terre et glace. « Ils traitent les Inuits comme des personnages de dessins animés, comme s'ils n'étaient pas vrais », ditHeather Igloliorte, une Inuite originaire de Nunatsiavut, au Labrador, qui enseigne l'histoire de l'art à l'Université Concordia. Canadian Broadcasting Corporation for comment. Les ingrédients aromatiques, selon leur site, seraient cueillis à la main dans les « vastes toundras nordiques » et infusés en utilisant des méthodes traditionnelles. Ungava Gin. They roll their eyes and mutter under their breaths about how “everyone’s offended by everything these days”. “And throat singing is a woman’s thing.” The video has since been removed from the company’s YouTube page. Puskas pointed to a 2013 interview in which Crawford said that each year the company hires the same two people in the region to handpick its botanicals. Le gin Ungava se repositionne à la suite d’accusations d’appropriation culturelle En fin de compte, déguiser des filles blanches en Inuites sexys, ce n'est peut-être pas l'idée du siècle. It’s the unexpected that gives life its true colour. The company is responding to a backlash against promotional material that was recently called out as cultural appropriation. Selon son directeur de marketing, l'entreprise compte changer son approche, en commençant par le lancement d'un nouveau site qui sera plus axé sur la préparation de cocktails. 15th September, 2016 by Kristiane Sherry . More. « Voici une compagnie qui doit une grande part de son succès à son utilisation de remèdes et d'herbes inuites, qui utilise la langue, l'image et la musique inuite, dit Igloliorte. Earlier this month, the video came to the attention of Ossie Michelin, an Inuk freelance journalist who was rankled by the imagery and glaring inaccuracies. Naturally Unexpected. » Les producteurs se targuent d'offrir un alcool « aux herbes indigènes » qui donne un goût du Grand Nord québécois. Au Canada, il y a une industrie foisonnante de compagnies non autochtones qui exploitent l'identité indigène. In his apology, Crawford said that Ungava's brand is "intended to celebrate the individuality" of the Arctic. Ungava Premium Canadian Gin says on the bottle, that it is made with “rare botanicals from the Canadian north”. ». « C'est bien qu'ils aient retiré les images et les vidéos, dit-elle. En entrevue avec VICE, Stéphane Hamel, le directeur de marketing de Domaine Pinnacle, ajoute que la petite entreprise a été foudroyée par les accusations. criticised the company’s “Inuit Survival Guide”. La professeure Heather Igloliorte s'étonne du manque de sensibilité culturelle de l'entreprise, mais reconnaît qu'elle a rapidement offert ses excuses. Ungava has been accused of sexualising Inuit women. Il serait peut-être temps qu'ils réfléchissent à comment ils peuvent contribuer à la communauté. The interview noted Crawford wasn’t sure of the two men’s names. The aim, he said, had been to pay tribute to northern tip of Quebec where the gin is made. “We get portrayed as these mythical creatures of the north as opposed to real human beings that have a real culture and would like to have some sort of say in how we are portrayed.”, Canadian universities require indigenous studies: 'It feels good to learn our history'. En vous abonnant à la newsletter de VICE, vous acceptez de recevoir des courriers électroniques qui peuvent contenir de la publicité ou du contenu sponsorisé. Il faudra surveiller leur prochaine campagne publicitaire de très près. When approached by the Canadian Broadcasting Corporation for comment, Crawford said it was the first criticism he had heard of the company’s use of Inuit imagery.
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